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當“超女”冷下來的時候，筆者站在品牌建設的角度，對此次維持了四個月之久的全國范圍內的“超女狂潮”有了點不同于其他評論的聲音：
把活動當作產品的品牌運做，在當下，不算什么希奇事。最近被炒的滾燙的“超級女生”，簡直就是中國當下迅速提升品牌運做的典范（無論是活動品牌還是產品品牌的建設都有借鑒價值）。
通常一個連貫性的大型活動的宣傳和一個品牌的推廣，在傳播層面，是可以一視同仁的。用這種品牌運做思維，活動的品牌效益更能發揮的淋漓盡致，為主辦方、贊助方帶來利益，同時提升活動的價值和影響度。
去年我們的團隊策劃廣東省教育系統的一個大型省級活動：廣東
首屆大學生汽車模特風采大賽的時候，就在思考——當代大學生的活動應該怎么做？最近在關注湖南衛視的“超級女生”期間，發現了其實去年的思考，可以給“超女”策劃者一點點有價值的建議。 靈秀的是一種文化
無論我們的“車模”還是湖南衛視的“超女”，都屬于學生的活動，在這一方面可以說是：目標人群是相同的一群人。
校園有它的特殊性，商業味道濃厚、有社會不良喜好傾向的一定會受到限制，畢竟這里是教書育人的地方。蒙牛全程贊助的此次大型活動，可謂風光無限，所到之地，品牌暴光率絕對超值，由于沒有涉及硬性的宣傳，似乎消費者對廣告自然抵觸心理沒有顯現，平安無事。
活動的調性要和贊助商品牌的調性相契合才能發揮品牌建設的作用。蒙牛嫁接“超女”的契合度不用去論證和討論，筆者沒有任何異議。但對大賽到底所倡導的是什么樣的活動品牌核心，筆者覺得有點含糊不清。
在大學生車模大賽策劃中，首先我們用主打“汽車文化”的概念來弱化“選美”的認知，不是單單從概念的層面和社會上的汽車模特區分，從參賽標準、評分規則、大賽系列附屬活動等方面把這個想法落實到具體的環節中。這就是車模的品牌核心——靈秀汽車文化。
既然“超女”的策劃者們在媒體放言所倡導的是“平民文化”，也用海選沒標準來落地此策略、用“想唱就唱”來作為大賽的推廣口號。既然“平民文化”是超女的品牌核心，那么我們能不能把味道做的更足一點呢？
比如：別動不動就把超女拉到什么國家體育訓練中心、武警隊去搞什么義演，殊不知看到這些做作的場景覺得好不平民，一開始就像是個明星，我們這個時代已經不缺明星了。和眾多明亮的星星怎么區隔呢？“超女”應該去靈秀“平常生活”。
平民在做什么？平民在生活。
當看到10位選手在一被淘汰選手家中和做菜，和父母們一同品嘗的歡樂場面時，看到了更有味道的、生活中的“超女”。
根植的是一種文化
各大賽區“超女”們大規模的集體罷課去報名、社會上“明星”熱的追捧……曾得到了國家某部門領導們重視，這樣的活動到底該不該做下去？做下去，對學生的意識形態有沒有壞的方面影響？
除了這些大家能擺在桌面上談的問題外，還有“XX黑幕”、內定、炒作……似乎這些不應該發生在純潔的學生身上的詞匯也粘滿了“超女”。“超女”們FANS利用網絡和短信先進的溝通工具在這場轟轟烈烈的大賽中，也成了主角。
用行話說，活動確實做“活”了，但，活的有點瘋狂。
我們在做車模時，如何把活動做“活”是我們團隊思考的又一個問題。“活”的定義就是大學生喜愛、并樂于關注和參加，并且整個賽事不是一味的單方面貫徹似的在執行，而是大家齊心協力在共同做一件事情，有一個臨時的、有一個統一的目的愿景。我們想到了中國移動全球通的VIP俱樂部和百事在全國的俱樂部行銷活動，我們為什么不嘗試一下，將大賽主動權完全教給學生呢，于是，全國首創的高校汽車實踐類社團“菁部落”就產生了。
計劃在校園里的全部組織和執行由廣東32所參加院校的“菁部落”來完成，大賽承辦方只是起到支持和配合作用。這對于在學校執行的活動來說，順暢性大大加強了。
“菁部落”的產生完全是在策劃中完成的，超女FANS團隊，有些區域也許是策劃者早有預謀，有些區域也許是自發組織。“菁部落”的學生和“超女”的FANS如果有機會站在一起，給我感覺就是一個文質彬彬的女生和一個很“容易失控”的女生。
這不是我一個人的感覺，周圍關注我們“菁部落”和“超女”的同事和學生都這么認為。
容易失控的“超女文化”的認知正好驗證了在品牌世界里的一句格言——你的品牌形象不是產品和廣告訴求對象決定的，而是你的消費者決定的，什么樣的人在使用他們，它就是什么形象。試想，寶馬奔馳如果沒有眾多的成功人士加盟，它能成為代表著成功和地位的象征嗎？
活動品牌也同樣，品牌建設的過程中也根植了品牌所倡導的文化。
關注的是一種文化
在傳播層面，新聞和公關是引起人們關注的利器。
去年這個時候，里斯父女的中文版《公關第一，廣告第二》面市出版，在中國營銷傳播界引起關注。核心思想與特勞特和艾•里斯合著《定位》系列一脈相承：傳播環境擁擠、信息爆炸；受眾心智空間有限、厭煩復雜偏愛簡單；消費者認知無法改變……作為定位系列的推進之作，加入了本書的核心觀點：廣告逐漸失效的今天，真正啟動品牌傳播的應該是公關。
“超女”的策劃者更是深知此道，在網絡上時不常會報出令人難辯是非的新聞來。并且，對人性的攝奇心理的把握更是如火純青——XX和XX在后臺吵架、XX的父親怎么怎么樣、XXX家有背景……得到了億萬眼球的注目。
但，總的看來這些新聞似乎都是些不和諧的聲音。
筆者認為用這種手法來建造品牌，更多的是反面效果。回憶到一位品牌專家曾說：品牌建設其實很簡單，就像鳥兒建巢，鳥兒（消費者）是從身邊隨意撿到的稻草（信息）來完成的。
忠誠建議下屆“超女”少些這樣的負面炒作。
小結
在學生的范圍內做活動不像其他領域，多多思考學生、學校、甚至對社會大環境的影響這些因素。
真誠的希望“超女”能越辦越好！
李亮（網絡用名：liliangIDEA），河南大學新聞與傳播學院廣告系畢業，現任廣州某整合傳播機構策劃經理，實效傳播（中國）研究機構成員。本網站地產版塊精華帖《皮諾曹34問地產廣告》作者。MSN：liliangIDEA@hotmail.com